Специалист по контекстной рекламе (PPC/performance-маркетинг)

Описание

СКБ Индукция производитель датчиков и устройств промышленной автоматики.

Обязанности:

• Запуск рекламных кампаний в Яндекс.Директ (поиск/РСЯ/ретаргетинг): сбор семантики группировка/кластеризация объявления подбор посадочных запуск.
• Работа с Директ Коммандером (массовые операции, структуры, правки, выгрузки).
• Ведение и оптимизация кампаний по экономике и показателям
• Оптимизация не только по CPL, но и по CPLq (Cost Per Qualified Lead стоимость квалифицированного, качественного лида) и доле квалифицированных лидов.
• Раздельное ведение и аналитика: brand (брендовые запросы) / non-brand (небрендовые запросы) / competitors (запросы по конкурентам) / remarketing (ремаркетинг).
• Семантика под технический спрос: аналог/замена/подбор , датчик + параметр/условия/среда , применение/отрасль .
• Регулярная работа с поисковыми запросами (анализ поисковых фраз пользователей), расширение и чистка.
• Системная минусация и снижение мусорного трафика.
• Для РСЯ: контроль площадок/аудиторий, исключения, снижение нецелевого охвата.
• Умение работать с фидами (feed товарный/контентный файл-выгрузка для рекламы): товарные/динамические кампании, корректная структура и сегментация.
• Контроль качества данных фида: названия, атрибуты, категории, ссылки.
• Работа с Яндекс.Метрикой и системами коллтрекинга/сквозной аналитики (например, Calltouch / Roistat) на уровне выводов и гипотез.
• Построение гипотез на основе цифр и их проверка.
• Оптимизация по оффлайн-конверсиям (данные из CRM о качестве лида/статусе сделки, используемые для оценки и оптимизации рекламы).
• Регулярный разбор причин некачественных лидов и корректировка кампаний.
• Проведение аудитов рекламных кампаний: поиск слабых мест, точек роста, формулирование рекомендаций.
• Конкурентный анализ: структура, офферы, выдача, ключевые кластеры и тактика конкурентов (в рамках рекламных инструментов).
• Аналитика и отчётность в Excel / PowerPoint: формулы, фильтры, сводные таблицы, диаграммы.
• Подготовка презентаций в PowerPoint / Excel.
• Регулярные отчёты.
• Прогнозирование результатов рекламных кампаний на этапе планирования.
• Подготовка стратегий по запуску новых направлений/продуктов.
• Участие в создании коммерческих предложений для отдела продаж и текущих клиентов (внутренний presale пресейл, подготовка предложения до заключения договора).

• Опыт работы с Яндекс.Директ от 2 лет (самостоятельное ведение).
• Владение Директ Коммандером.
• Уверенное владение Excel / Google Таблицы (формулы, фильтры, сводные, диаграммы).
• Опыт работы с бюджетами от 100 000 /мес .
• Умение работать с фидами.
• Уверенная работа с Яндекс.Метрикой, коллтрекингом и сквозной аналитикой (в т.ч. Calltouch / Roistat) на уровне выводов и гипотез.
• Системность и ответственность: самостоятельность, дисциплина, умение доводить задачи до результата.
• Опыт в B2B (Business-to-Business продажи бизнесу)/технических нишах (приоритетно) и/или e-commerce (электронная коммерция; опыт полезен, если кандидат умеет работать с каталогами/фидами/экономикой).
• Опыт работы с Google Ads (рекламная платформа Google).
• Опыт с таргетированной рекламой (VK и/или Telegram) и/или медийной рекламой. Сертификаты Яндекс.Директ / Яндекс.Метрика / Calltouch.
• Профильные курсы по контекстной рекламе, интернет-маркетингу.
• Умение использовать ИИ-инструменты для ускорения подготовки объявлений, кластеризации, аналитики (без потери качества)
• знание основ маркетинга;
• аналитические способности;
• умение работать в режиме многозадачности;
• креативность, инициативность, ответственность, способность к концентрации внимания, коммуникабельность, энергичность, позитивный настрой, работоспособность.
• Системность, ответственность, ориентация на результат.
• Грамотная коммуникация: умение объяснять приоритеты и защищать план работ.
• Просим 2 3 кейса с цифрами (бюджет, ниша, KPI, что делали, результат). Пример структуры кампаний/кластеризации (обезличенно). Как вы оптимизируете рекламу по качеству (коллтрекинг + CRM). План работы на квартал в общих чертах. С возможностью доступа к рекламному кабинету.

• работа в динамично развивающейся производственной компании;
• своевременная выплата заработной платы два раза в месяц;
• график работы по желанию: с 8.00 до 17.00 либо с 9.00 до 18.00, с понедельника по пятницу;
• оформление в соответствии с ТК РФ;
• полный соцпакет;
• дружный коллектив;
• перспектива профессионального и карьерного роста.